推薦原因:
1. 載錄經典案例，可以從既有的案例中，思考怎麼運用在自家公司上
2. 系統化地介紹遊戲化的概念
本文較偏向”狹義的遊戲化”:將電腦遊戲開發的技術，實際應用在人們的社會活動中。
例如:“我的歐巴馬”網頁，造成歐巴馬當選的原因之一。
登入網頁後，側邊會顯示個人參加活動的頻率，包含你的等級、累績點數等。
顯示你在“我的歐巴馬”網頁做了什麼，累積多少成績?例如你可以先寄電子郵件給你的朋友，約朋友加入行列，遊戲開始很容易，很快能過關，逐一變難，想要提高自己等級的人就會持續遊戲。
其中包含”我的資金籌募”，目的就是募款，但這個”遊戲”換方式來包裝，說是為了呼籲”我”的朋友捐錢，不是為了歐巴馬，而是要達成自己的捐款目標，可向朋友家人請求支援，可以留言為何支持歐巴馬。😭
以後援者的身分，將捐款定義成”任務”將人的感受重新定義、組合的”遊戲”，募得獎金高達3500萬美元。
之所以會入迷遊戲(活動)的原因:
1. 外在動機:因報酬、賞罰等因素被激發的動機，EG.等級排名、為了高獎金想辦法得獎
2. 內在動機:被活動內容所激發的動機，EG.炫耀、成就感、榮譽
再如SCVNGR和連鎖餐廳共同舉辦活動，給顧客”任務”:在餐廳拍攝朋友的照片或盤裡的雞翅照片，就能得到點數，拍越多點數越多，而蒐集到的點數可換取優惠，像是免費可樂、五美元折扣等，店家也會將照片上傳臉書等社群網站。
在730家分店實施12星期，共有18萬人參加，影響力驚人。
”遊戲的影響力”能解開10年的秘密
全世界學者花十年，解不開酵素結構的複雜問題，但有個小型的研究團隊開發出，可以解構酵素結構的遊戲，號召許多玩家，結果僅以三個星期，解開10年未知的酵素結構，成為當時熱門話題。💓
這篇論文的作者欄佔去很大的篇幅。
有創意隨時都可玩遊戲
除去電腦遊戲開發的技術的因素，擴大遊戲化的概念，我們可以用極低成本"玩遊戲"。
例如星巴克公開徵求可以減少紙杯廢棄量的解決方法，獲勝獎金2萬美元。
得獎為”命運杯”，就改變使用者行為的”遊戲”。😁
順序如下:
1. 先放一個黑板在店門口。
2. 帶環保杯買咖啡的人可以在黑板上打一個勾。
3. 打勾到第10個勾的人，可以獲得免費咖啡一杯。
4. 接著勾第20個勾的人，也是免費一杯。以此類推。
此參加遊戲門檻低，容易執行，再者，自己帶環保杯買咖啡，能夠免費換得咖啡的機率約十分之一。讓顧客感覺好像在買樂透一樣。
如果換成集點卡，顧客至少要喝10杯，才可得到免費咖啡。
基本遊戲架構
回到最基本的遊戲架構，或許現在很多人不能接受，但可以想辦法站在基礎上延伸方法。
1. 導入排名
分成”入門”、”初級”、 ”中級”、 ”高級”，玩家可以一步步成長。
2. 在遊戲中注入金錢
現金購買點數，換取強大裝備，增強遊戲人物數值，換句話說，付錢買繼續玩的權利，購買開心的遊戲時間。
3. 加入益智問題
是否導入益智問題，與遊戲本身沒有太大相關性，可以視作遊戲的調味料，可答可不答。
4. 強制型遊戲
盡量不要強迫玩家做任何他不想做的事，”被迫”的感覺通常會失去玩遊戲的樂趣。
融合我的思考點
之前我聽一場演講，利用規格化的模板導入臉書、LINE系統，讓消費者卸下心防，吸引注意，邊玩邊落入陷阱。
例如po心理測驗，要看結果就會被導入另一地方，同時有心理測驗結果及廣告。
或轉輪盤遊戲，轉到哪裡就有優惠，一層層導入，讓消費者看到你自家的商品，進而因優惠、需求等因素購買商品。
或者是最近臉書很多的推理解謎的貼文遊戲，看短文推理原因，想知道答案就需留言，你留言後，不久留言機器人就會將答案+廣告推送給你~~
說實話蠻好玩的，喜歡推理的人，感到興趣、好奇的人就會留言，還可以擴大流量。
利於商家，也滿足消費者的好奇心，雙贏。
遊戲的方式可以促使消費者行動。
看來MESSENGE又是一廣告地區，商家有效推產品的好地方了~~😆
我是認為在廣告充斥，消費者一個比一個精明的情況下，推廣方式"遊戲"化非常重要，至於要如何做，決定於對科技的掌控度，像是"2016全聯中元祭 做好事篇"即是。
遊戲的方式可以促使消費者行動，甚至引起熱議。
玩遊戲會讓消費者卸下心防，更重要是，這手段還沒玩膩!
沒有留言:
張貼留言